市麵上不少奶粉的廣告中，喜歡用“進口奶源”、“源自國外牧場”“生態牧場”等模糊詞語來彰顯自家產品安全、高端，不過，這種文字遊戲將要行不通了。
6月26日，市場監管總局就《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法(征求意見稿)》向社會公開征求意見，擬對嬰幼兒奶粉進一步嚴格配方注冊，加大違規懲罰力度。
《征求意見稿》明確，在標簽中禁止表述原料來源時，使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“進口原料”“原生態奶源”“無汙染奶源”等模糊信息；也禁止使用嬰兒和婦女的形象，“人乳化”“母乳化”或近似術語表述；
同時，《征求意見稿》要求申請人應具有完整生產工藝；明確7種不予注冊的情形，包括申請人逾期不能確認現場核查，拒絕或者不配合現場核查；申請人拒絕或者不配合抽樣檢驗等。
對發生的違規行為，《征求意見稿》加大了懲罰力度，明確將申請人被列入嚴重違法失信企業名單的納入不予受理、不予注冊的情形；加嚴“塗改、倒賣、出租、出借、轉讓”嬰配注冊證書的懲罰措施。
國產奶粉或將占據更多市場份額
據研究機構發布的《中國嬰幼兒奶粉行業市場需求與投資規劃分析報告》統計數據顯示：
2011年中國嬰幼兒奶粉市場規模已達326億元。
2014年中國嬰幼兒奶粉市場規模首次突破了千億元。
2016年受到產量和嬰幼兒奶粉需求滯後的影響，市場規模增速下滑較大至3.64%。
截止至2017年，得益於2016年嬰幼兒出生對2段奶粉、3段奶粉需求的增加，我國嬰幼兒奶粉市場規模達到1283億元，同比增長8.01%。
2018年，嬰兒出生數量大幅減少，但是嬰幼兒奶粉價格整體走高，行業利好麵未發生根本性變化，研究機構測算2018年中國嬰幼兒奶粉市場規模約為1350億元，增速約為5%，增速趨緩。